廣告學概論_部分1（共計574頁）

課件分為3部分上傳，共計574頁。主要內容：《廣告學概論》主要介紹了廣告的概念與本質、廣告的基本特征、廣告的構成要素、廣告的分類及其不同的特征、廣告的社會功能；回溯了廣告學學科建立與發(fā)展的歷史，廣告學學科體系框架及其重要的廣告理論，對廣告學的研究方法和研究重點進行了介紹，探討了廣告學與其它諸學科之間的學科淵源與關系；勾畫了廣告活動的基本流程，對廣告流程中廣告機會分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣..